設計和心情

情緒延伸出心情。很長一段時間內，心情這個詞并未被當做一種情緒來對待，而是用“好”或“壞”來界定。心情能夠隨事件、環境而變幻，甚至連你所見都會影響心情，但心情終歸是油然而生的情緒，比某些特定情緒的強度要小一些。心情能影響到你接觸到的每一件事或東西。

對于設計師來說，心情之所以有趣、重要，是因為研究表明，心情影響人們對廣告和品牌的態度。一個很普遍的發現是，幾乎所有被調查的人，無論男女，無論他們當下心情如何，都更傾向接受以一種歡樂的方式所呈現出的信息。

當說到心情，會有兩個極端——好心情或壞心情（正能量或負能量）。這些心情通常受憤怒、恐懼、厭惡、幸福、悲傷、驚訝等情緒感染。也會出現群體性心情反應，比如大家同懷一種心情，共同分享一段情感體驗。

那么心情是怎么影響設計的呢？心情能決定用戶與設計之間的關系。用戶會以正面的態度還是以負面的態度來審視你的設計？他們如何處理你傳遞的信息？設計中表現的心情能否與受眾的心情搭建起相通的紐帶，從而讓彼此心心相映？

顏色

顏色對心情的影響需要考慮到整體的設計語境。如何運用顏色，比如主色對比強調色以及相鄰的顏色，這一點事關重要。

諸如色度、色調、飽和度和對比度這樣的設計技巧也會產生巨大影響。暖色或冷色也直接關系到心情。

·暖色調能撫慰人心、激發靈感，也能讓人覺得聒噪、透不過氣（紅色、黃色、橙色）。

·冷色調引人注目、專業感十足，但稍嫌冷漠、缺少情趣（藍色、綠色、紫色）。

正向的顏色聯想：

·紅色：愛、緊急、青春

·橙色：能量、野心、熱情

·黃色：歡呼、高興、能量

·綠色：成長、自然、運氣

·藍色：平和、新人、安全

·紫色：智慧、尊敬、財富

負向的顏色聯想：

·紅色：警告、戰爭、反感

·橙色：焦慮、攻擊、緊張

·黃色：不安全感、分散注意力、痛苦

·綠色：嫉妒、害怕、不確定性

·藍色：悲傷、懊悔、喪失激情

·紫色：無聊、厭煩、憎惡

黑色調中增加任何一種顏色都會激發負面的聯想，反之，白色調中增加任何一種顏色都會激發正面的情緒。同樣地，不管是各個顏色的混搭調配，還是與周圍顏色的對比搭配，也適用這個道理。

字體

字體與心情是一個很有趣的課題。字體主要有兩方面的考量——審美和可讀性。

字體主要被用作視覺元素，從這個功能上講，字體通常會催生出許多不同的情緒。同時字體是為了傳遞信息的，需要具有一定的可讀性。不管設計語境如何，不易閱讀的字體會產生一種負面的情緒。

可讀性涵蓋了頁面上從標題到正文的每一個文字。當考慮可讀性時，設計師通常選擇襯線或無襯線字體。襯線字體職業感稍強、較嚴肅；而無襯線字體更具時代氣息、干凈、隨意。

若單純作為審美功能，字體的分類可謂是多種多樣。將字體與通篇的設計語境相關聯，可以極大地影響其傳達的心情，特別是當采用具有中性風格的字體時。（比如Helvetica字體就被認為是一種能被周圍其他字體風格感染的中性字體。）

正向的字體聯想：

· 纖細描邊的襯線字體

· 圓角字體

· 新奇字體

· 花式字體

· 滑稽字體

· 現代字體

負向的字體聯想：

· 粗厚的描邊

· 粗糙的描邊和襯線

· 全部采用大寫字體

· 混亂的手寫字體或歪歪扭扭的描邊

· 隨意的字體混搭

· 過于緊湊的排版

· 舊式手寫體

空間

無論是現實中還是設計中，空間感都會影響人們的心情。留白通常能營造出更加積極、吸引人的氛圍，而關閉或緊湊的空間讓人產生更多的負面情緒。

設計中的留白通常會視覺一個喘息的機會。空間決定了頁面上元素的流動方式，告訴人們視覺點在哪，閱讀點在哪以及信息中的重點在哪。好的空間感會讓你的設計更貼近受眾，反之會讓受眾如入云霧。

設計師通常使用空間感來營造整個作品的氛圍。簡單的空間安排能把字體和顏色統一起來從而創造出一種正向的氛圍，相反，過于繁復的空間安排會讓作品充斥一種負能量。

正向的空間聯想：

· 開放的空間感

· 一致的字體間距

· 廣泛使用的文本圍繞和各元素之間的留白

· 井井有條地安排頁面上的元素或使用網格

· 足夠的頁邊距

· 正負空間和其他元素之間的對比

負向的空間聯想：

· 緊湊的空間

· 物體沒對齊

· 文本之間導致閱讀困難的多余空格

· 與其他元素相比過大或過小的元素

· 重疊的元素或在頁面上“撞車”的元素

· 缺乏整齊感

結論

了解設計與心情的好處在于，你能更好地控制受眾的心情。你雖然不能使每個人都開開心心地過一天，但在設計中運用具有正能量或負能量的不同元素組合，就能很好地將這些情緒施加到你的受眾身上。

將顏色、字體和空間結合起來，設計出一種心情，讓它傳遞出品牌的真意，吸引更多的受眾。（千萬記住，正向的聯想通常會贏得更多客戶。）