編者語：如今的國產網游幾乎都擺脫不了氪金的命運，可能只有氪金與更氪金的區別。國內被玩家公認不氪金的網游，可能只有為數不多的幾款，其中劍網3絕對在其中。作為國內最早的一批武俠3D網游，劍網3在喜歡武俠網游的心中有著特殊的地位。劍網3也是西山居的支柱，幾乎公司多一半的營收都和劍網3有關。

那么為何劍網3被玩家認為不氪金，卻每年給西山居貢獻了如此大份額的收入呢？劍網3在2018年的營收占了西山居全部游戲營收的一半，到底劍網3是怎么賺錢的？誰又是劍網3的消費大戶？

玩過劍網3的玩家，相信都對劍網3女性玩家的數量深有體會。劍網3的女性玩家數量遠遠超過其他許多網游。在角色扮演網游中，女性玩家的占比絕對比魔獸世界更高。當初作為魔獸世界的模仿之作，劍網3為了吸引玩家，打出了武俠版魔獸的概念，其中被吸引的大部分玩家都是女玩家。

相比魔獸世界純正的西方審美，劍網3的古典武俠風格的確更能吸引女性玩家的目光。當初許多玩家都是因為魔獸世界太丑了，而選擇了劍網3，即使劍網3只是模仿魔獸世界的游戲。這也從側面證明了，有時候一款網游的顏值（畫面）到底有多重要。

其實因為角色太丑被嫌棄的網游并不在少數，當初的刀劍2便是因為其人物模型太丑，空有好的游戲質量，但是依然沒有火起來。

作為網游來說，游戲好玩只是一個方面，能夠和眾多玩家社交才是一款網游和單機最大的卻別。如果單純地只看游戲質量，那么單機游戲才是最好的選擇。這一點劍網3便做得非常好，其出色的社交設計，加上當時還過得去的畫面，成為女性玩家的聚集地。

而有了女性玩家，那么男性玩家自然也不會少。這幾乎是網游的永恒真理。具體的大家可以參考當初的勁舞團，作為一款舞蹈類游戲，當初吸引了無數女玩家。隨之男玩家便蜂擁而入。

許多網絡游戲都會打美女牌來吸引玩家，就是這個道理。女性玩家才是一款網游生命力的保證。這句話在劍網3身上展現得淋漓盡致。

最近一則新聞再次讓玩家見識到了女玩家的恐怖購買力。作為公認不氪金的網游，劍網3某女富婆竟然擁有一百多頁的時裝。這讓一眾吃瓜群眾，才知道什么叫女玩家的購買力。而劍網3之所以能夠一邊博得好名聲，一邊賺到大錢，便是憑借游戲中女玩家的恐怖消費力。“裝備可以查，時裝一定要買！”是許多劍網3女玩家的口頭禪。

西山居也正是緊緊抓住這一點，當其他游戲放出精心設計的副本職業，劍網3則更新個布料3.0，小蘿莉體型、限定時裝。做時裝的用心程度，完全超過了做副本。西山居也正是靠著不斷滿足了女性玩家的口味，將一款武俠網游變成了游戲最大服裝廠。

當魔獸世界都開始熱度不在的時候，劍網3卻一直火到了現在。不得不說，西山居的差異化競爭還是非常成功的。

其實除了劍網3，靠著女玩家活得滋潤的網游還有很多。老一輩的勁舞團、QQ炫舞、如今的陰陽師、誅仙手游、王者榮耀、吃雞手游等。大家在游戲中都可以看見給女玩家準備的時裝、掛件、皮膚。王者榮耀中，甚至有專為女玩家打造的英雄。

總結：在游戲圈，男性玩家一直是最大的游戲群體。但是除了許多土豪外，大多數男性玩家在玩游戲的時候，還是非常理智的。但女玩家的消費往往都是沖動消費，如今許多游戲公司還專門打造出許多換裝手游來吸引女性玩家。有了女玩家便不愁沒有男性玩家。如今我國已經擁有3億女玩家，幾乎占據了男性玩家的一半。

男性玩家的消費，呈現一個金字塔式的分布。而女性玩家的消費金字塔更加扁平化。而且據調查，許多男性玩家在游戲消費，都是因為女玩家的存在。照著劍網3的女玩家數量，劍網3只要不斷推出各種精美時裝，估計還能火爆十年。你在游戲的消費，是因為女玩家的存在嗎？你曾經沖冠一怒為紅顏嗎？